爆款寫作：100萬+閱讀量爆文寫作指南
新媒體寫作：重新認識寫作
第一節(jié) 什么是新媒體寫作
什么是新媒體寫作？

和傳統(tǒng)媒體寫作不同，新媒體寫作是建立在深度分析讀者的基礎上，其目的是快速抓住讀者眼球。作者有自己的一套寫作技巧，將其運用在內(nèi)容創(chuàng)作上，從而吸引讀者的持續(xù)閱讀和關注。

總的說來，新媒體文章的寫作，無非做好以下幾點。

開頭：能引起大多數(shù)讀者的興趣，使他們繼續(xù)往下看。

選題：符合賬號的定位；契合用戶需求，能戳中用戶痛點；追熱點。

框架：清晰、合理、聚攏。

行文：流暢、言之有物，表達簡潔，有個人風格。

素材：具有合適性、可讀性、新穎性。

結尾：結尾扣題，能把大多數(shù)用戶的情緒和共鳴推向頂點。

如果能做好這幾點，那你寫的文章就是一篇成熟的新媒體文章。

從本質上說，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念。在內(nèi)容創(chuàng)作之外，新媒體寫作還增加了讀者分析、細分市場、寫作目標、讀者互動、蹭熱點、自傳播屬性、多媒體等過去寫作中很少提及的理念。

什么是讀者分析？和傳統(tǒng)媒體看重個體的獨立思考和表達不同，新媒體寫作更多的是幫讀者實現(xiàn)表達。新媒體寫作的前提是，要有深入和大量的用戶研究，基于對讀者的理解，站在讀者的角度進行創(chuàng)作。

比如，以前寫文章，只要自己寫開心了，自娛自樂就可以了。但在新媒體寫作里，作者需要做功課，需要去分析文章是寫給誰看的，需要分析那個群體喜歡看什么，并且要想方設法讓更多的人來閱讀你的文章。

細分市場指的是，對讀者群進行細分，比如職場群體、學生群體、媽媽群體、時尚女性群體等。

實際上，很少有文章能覆蓋所有的讀者群，很少有內(nèi)容可以滿足所有人的口味，一般情況下，作者只需要選取最想要滿足的讀者群就可以。

新媒體的寫作目標以滿足讀者需求為主。你滿足了讀者的什么需求？收獲新知的需求、獵奇的需求、情緒的需求，還是娛樂的需求？這是你在寫作時需要思考的問題。

比如《女孩子自我保護的12個方法（建議收藏）》，這篇文章滿足了人們對安全知識的需求，讀者不僅會看，還會分享給身邊的人，相互提醒。

比如《職場上好用的12個軟件，提升你的辦公效率》，這篇文章里滿滿的干貨，對讀者有用。

比如，以“如果你累了……”這類型文字為標題的文章，表達情緒的句子比較多，有利于讀者宣泄情感，也有利于幫助讀者實現(xiàn)對自我的表達。

至于讀者互動，在傳統(tǒng)媒體時代，編輯和作者是很難及時得到讀者反饋的，而現(xiàn)在的新媒體時代，各個平臺都有評論功能，直接連接了作者和讀者，讀者可以第一時間反饋自己的意見、觀點，平臺和作者可以第一時間得到反饋。

蹭熱點的意思就是，立足于自己的賬號定位和基調(diào)，結合時事新聞，產(chǎn)出內(nèi)容并發(fā)布。

比如最近的選秀節(jié)目《青春有你》第二季很火，常常有選手上微博熱搜。基于此，作者可以結合該節(jié)目的一些新聞或者熱門人物寫作。例如，美妝類的賬號可以去研究選手們的私服穿搭或者美妝技巧；文化類的賬號可以挖掘人物身上的閃光點，或者針對某些事件發(fā)表觀點等。

自傳播指的是，如果一篇文章打動了“我”，“我”就自愿把它轉發(fā)給微信好友或者轉到微信群，甚至分享到朋友圈等。

當你完成這些動作之后，看到鏈接的人可能會點開，也很有可能會關注這個賬號，這樣一來，文章的閱讀量就上升了。

傳統(tǒng)媒體時代，當人們想去網(wǎng)絡上及時分享一篇文章時，有諸多的限制。而新媒體時代，人人都能隨時隨地分享。不僅作者可以分享文章，只要你的內(nèi)容足夠好、足夠有趣、足夠有用，如果讀者被打動了，那么他也會主動分享出去。這個過程不需要多少成本，不管是時間成本還是經(jīng)濟成本。

當這種分享達到一定量級，就會給一個賬號帶來可觀的閱讀量和用戶量。

不同于傳統(tǒng)媒體單一的寫作形式，新媒體寫作形式多樣，展現(xiàn)方式也是多元的。比如，公眾號文章不再局限于用文字表達，一般情況下還可以用圖片、音頻、視頻等多種載體去表現(xiàn)。文章表達方式被延展，更加豐富多樣，更加靈活。

總的來說，新媒體的運營邏輯是要先了解用戶，再想方設法達成用戶的需求，最終贏得用戶認可，借助用戶的自主傳播，收獲流量。

第二節(jié) 寫作的意義
寫作是一種底層能力。不管你從事什么行業(yè)，都有需要用到寫作的地方。

寫作能給我們帶來很多東西，比如整理思路、宣泄情緒、規(guī)劃職業(yè)發(fā)展道路、發(fā)展“個人IP”、提升溝通能力等，對此，相信很多人都深有感觸。就我個人而言，寫作確實帶給我很多。

整理思路

在工作中，我們每周、每個月都要進行匯報和復盤。落實成文字，可以讓我們更清晰地看到自己的不足和成長。

相較于腦海中的走馬觀花，將經(jīng)驗訴諸紙面，不僅能把經(jīng)驗記得更牢、掌握得更好，而且能帶來個人能力的提升。

宣泄情緒

上大學的時候，我開始堅持寫作。

那個時候遇到的困境是分手了。在性格上，彼時的我不擅長“打開自己”，一個人困在情緒里很久，一直出不來。后來干脆提筆寫文章，把事情記下來。寫著寫著，一邊宣泄情緒，一邊把自己給寫“通”了。我把寫的文字分享到QQ空間里，有的朋友看到了，會分享他們的想法給我，越來越多的人走近我，而我也慢慢打開一片新的天地。

大學寫作積累的基礎和能力，讓我走上了新媒體寫作的道路。所以，當你有很多的想法、情緒的時候，不妨試著寫下來。若干年后，那會是一筆財富。

規(guī)劃職業(yè)發(fā)展道路

大學期間寫下來的那些作品，在我畢業(yè)后，變成了我的第一本書。

靠著那幾年的訓練，憑借著寫作的特長，我從工商管理行業(yè)，順利跨行到內(nèi)容行業(yè)。

我也看到身邊很多文章寫得好的朋友，都找到了心儀的工作。還有一些朋友，比如公務員、運營專員，甚至是管理者，他們在寫作方面的優(yōu)勢，對他們的職業(yè)都有或多或少的幫助。

發(fā)展“個人 IP”

寫作可以幫助個人打造“IP”。

這幾年，會寫作的人紛紛加入新媒體，在各個平臺釋放自己的光和熱。他們通過寫作，輸出自己的觀點，讓自己被公眾熟知，這無形中就塑造了個人品牌，最后他們把自己發(fā)展成為一個“IP”。他們中有的人成了“大V”，有的人成為作家一本接一本地出書。

寫作這一底層能力，無疑是“個人IP”化的必備素質之一。

提升溝通能力

你是不是遇到過這樣的情況：有人在發(fā)微信的時候，發(fā)來一大段語音，但你聽了半天也理解不了他想要表達什么。這種情況時常發(fā)生。

在與人的溝通上，能把事情描述清楚的人，他的寫作能力不一定就好，但是寫作能力好的人，在溝通上至少是不存在障礙的。

第三節(jié) 如何開始第一步
我知道寫作之初是很痛苦的。但是，你只管提筆寫就是了。正所謂“萬事開頭難”，只要你動筆了，那你就成功一半了。

美國著名作家安·拉莫特曾經(jīng)開設過寫作課程，許多人在聽了他的課之后，也走上了職業(yè)作家的道路，創(chuàng)作出了優(yōu)秀的作品。

在每一期寫作課上，安·拉莫特都會講述一個影響他一生的童年故事。

那時，安10歲的哥哥，正在為明天就要上交的關于鳥類的作業(yè)而煩惱不已。作業(yè)已經(jīng)布置了3個月，但是他的哥哥還不知道從何下手。

這時候，他們的作家父親告訴他們：“一只鳥接著一只鳥，只要一只鳥接著一只鳥，按部就班地寫就可以。”

很多事情在跨出第一步的時候是最艱難的，但只要你開始做了，接下來就會越來越順，越來越好。

我依然清楚地記得我在大學時，寫下第一篇文章的感受。

因為失戀，情緒壓抑極了。我坐在床上看書，放下書之后，腦海里總會閃過幾個扣動我心弦的句子。我心想：“這些話說得多好啊，就是我所想的啊”“算了，起來寫下來吧”“可是，從哪里開始寫呢”“試試吧”。

于是，我從床上爬起來，打開電腦，敲下了剛剛腦中閃過的幾個句子。接著，看著幾個孤零零的句子，我覺得我有必要解釋它們，并且說下我的感受和這個感受背后的故事。

寫了一兩千字后，我覺得它們之間讀起來不夠通順，我覺得有必要修改個別拗口的句子，然后調(diào)整下文章結構。完成之后，我反復調(diào)整我的表達，直到確定不再修改了。

大多數(shù)人對自己得意的作品是有強烈的分享欲的，緊接著我把那篇寫了我瑣碎心情的文章發(fā)表在我的QQ空間上。那天，有幾百個人給我點了贊，并留下了他們贊美的評論。那種成就感瞬間沖掉了我的負面情緒。往后的時光，我在這種“成就感”的驅動下，不斷寫出更多的文章，并把它們分享出來。直到現(xiàn)在，我依然十分感謝那些當初在我QQ空間看我的文章，并給我點贊和留言的同學、朋友。

那么，如何開啟第一步呢？

首先，寫下你當下所想的，一點一滴地積累。其次，通讀，然后修改，直到你自己滿意為止。最后，分享出來，盡可能讓更多的人看到，他們會給你鼓勵和表揚，或者一些能夠幫助你進步的建議，這些非常重要。

沒有誰的寫作能力是天生的，是一蹴而就的，寫作是一場漫長的自我修煉。

剛開始的時候，先培養(yǎng)將想法轉化為文字的能力。此時不必過于追求完美，可以想到哪兒寫到哪兒。在此期間，為了讓自己堅持下去，你得讓你對寫作的熱愛支撐你的行動。與此同時，你還需要正面反饋，這是支持你堅持下去的希望和力量。這就好比一個正在進行馬拉松比賽的人，雖然他做的事情就是奔跑，但他也依然需要夾道的加油聲、吶喊聲。

因為這種聲音，比如“你可以的”“你再堅持一下，馬上就要成功了”等，不會讓你在寫作這條路上太孤獨，以至于輕而易舉地就放棄了。

如果堅持了3年以上，你就會發(fā)現(xiàn)，寫作其實就是那么一回事。

第四節(jié) 好文章的判斷標準
“文采好與否”不是定義一篇文章好壞的標準。我們不能單純地用“文采好”來判斷一篇文章為好文章。

實際上，文采好，是一個很虛的形容。

首先，每個人都有自己的表達風格、表達方式，“文采好”是沒有特定的標準和模板的。其次，特別是當下，寫作偏向深入淺出，更追求的是直白而不是辭藻華麗，更看重的是普通讀者是否都看懂了并且理解了。用大量的成語、詩詞堆起來的文章，反而不討喜了。

但是，這不代表句子表達就不重要，而是說，新媒體文章的好與壞，自有它的新章法。

我每天的頭部工作是審稿，包括網(wǎng)上的熱門文章以及各個渠道發(fā)過來的投稿。基本上，10秒內(nèi)就可以大致判斷出這篇文章是否要錄用。

有時候為了節(jié)約雙方的時間，回復拒稿消息的速度就很快，以至于有的作者會質疑：“你們真的看了嗎？”

——我確實看了的。

那么，我是怎么做到這么快就能給出反饋結果的呢？我又是如何判斷一篇文章的好壞呢？這兩個問題的答案其實相通，基本上，我用五個步驟就能判斷出來。

第一步，看標題。

標題體現(xiàn)作者文章的核心思想，是作者高度概括總結的文字。

從投稿文件的命名中，你就大概能判斷出作者對新媒體文章以及對你賬號的了解程度。帶著這個判斷，打開文件驗證你的判斷，這個過程很快。

所以，我建議想要去投稿的作者，千萬不能大意，一定要取好標題。

第二步，看主旨。

你的選題是否契合賬號的需求？換句話說，你把職場類文章投稿到親子賬號，那怎么可能過稿呢？

如果契合賬號的類別了，那么編輯就會思考這個稿子是否對象清晰、場景清晰，以及是否有痛點。如果選題關注了痛點，且對象、場景都很明確的話，編輯就會進一步瀏覽文章的論述結構。

第三步，看結構。

每個人的邏輯思維都是不一樣的，但大體上追求的多是清晰、流暢、聚攏。

清晰：先講什么，再講什么，一覽無余。

流暢：前后承接，邏輯通順。

聚攏：論述的內(nèi)容都服務于主題，不東拉西扯。

第四步，看表達。

我在前文說過，不必生硬地套用各種華麗辭藻，但這并不表示表達就不重要了。相反，表達是重中之重。因為，表達粗糙，就是內(nèi)容粗糙。

那么，什么是好的表達？

有風格。文章有作者個人風格是最好的，風格就像是名片，能讓人一下子記住你。

要流暢。個人風格要建立在基本語法沒有錯誤、讀起來通順的基礎上，這是每個作者必備的基本功。

要靈活。句子與句子之間的承接轉折要靈活，可以使用比喻、擬人等表達技巧；段落與段落之間的銜接要巧妙，可以使用插敘、倒敘等敘述方法。

有很多人來問我“怎樣才能寫出爆文？”，他們每天誠懇地征求方法，可是打開他們的文章一看，基本的表達都沒有做好。這時候，我就會勸他們不要急，掌握了基本方法后，也要給自己留個提高的時間。

太急功近利的勤奮，反而很容易快速消耗自己的創(chuàng)作熱情。

要簡潔。文章繞了大半天還在講同一件事，消磨了讀者的耐心，甚至讓讀者不知所云。所以，句子不要重復，表達要克制。

要準確。不要有語法上的表達錯誤。做到準確、深刻、凝練。

要豐富。文章要言之有物。清湯寡水的平鋪直敘，會讓讀者的閱讀體驗變差。因此在寫作過程中，除了要講清楚事情，還應該給文章增添一些“色彩”，例如增添修辭、引用事例等。

在論證的過程中，作者的用詞是否足夠精準和豐富，引用是否恰到好處，這些分寸感需要日積月累的輸入才能達到。

通常情況下，一個人的基本表達能力，讀文章的開頭就能了解個大概。雖然只是簡單的幾句話，但是你想，如果連簡單的幾句話都講不好，他怎能駕馭得了接下來的內(nèi)容呢？

第五步，看素材。

寫文章肯定要使用素材，素材包括視頻素材、故事素材以及金句素材。

素材使用的首要標準是合適。作者需要思考，你選取的素材是為了輔助你更好地論述觀點，還是為了講好故事？

其次，素材要有可讀性。故事不夠好，文章的可讀性就會下降。所以，挑選素材時，要對素材的內(nèi)容進行挑選。如果素材是故事的話，至少保證這個素材是完整的，起因、經(jīng)過、高潮、結尾都要有。如果是片段的話，要看放上去是否不尷尬、不突兀，你想借助這個片段表達的意思能否被表達。

此外，素材要有新穎性。

這就涉及文章是否含有“相對的信息增量”，也就是說，文章要告訴讀者一些他們不知道的東西，而不是翻來覆去，說的都是眾所周知的已經(jīng)被寫爛的故事，比如，一說到謙讓就寫孔融讓梨，一說到愛情就寫林徽因梁思成。

以“要善于拒絕”為例，很多人在寫文章時，大多會用到這個寓言故事：

得寸進尺的駱駝

在一個寒冬的夜晚，一個阿拉伯人在溫暖的帳篷里正準備休息。

突然，站在外面的駱駝掀起了阿拉伯人的門簾，可憐地表示外面太冷，希望主人允許它把頭伸進來暖和暖和。

善良的阿拉伯人不忍駱駝受凍，便同意了駱駝的請求。

沒多久，駱駝又陸陸續(xù)續(xù)地提出了把脖子、前腿、半個身子伸進帳篷的請求。阿拉伯人不忍心拒絕，也都同意了。

仗著阿拉伯人善良好說話，駱駝越來越得寸進尺。

最后，駱駝把自己的整個身子都塞進了帳篷，把阿拉伯人擠出了帳篷。

結果，很多看到這個故事的讀者就會忍不住在心里抗議：怎么老是這個例子啊。

所以說，寫過的素材不要反反復復用，廣為人知的素材也不建議使用，除非你找到新的角度、新的信息。

當然，不排除信息量是相對的，在你這兒是舊的、不出彩的，在別人看來很可能就是新的、出彩的，你要準確地判斷。

每個賬號的風格不同、受眾不同，對各個部分的要求或者側重點也會有所不同。

比如，就我知道的，“末那大叔”的編輯，對文章框架并不會做嚴苛的要求，但他們對行文、結尾、標題這幾個部分的要求會比較高。他們尤其看重作者對句子的打磨，更看重是否言之有物，是否有足夠凝練的金句。這樣的文章，就能吸引到大量的讀者。

但無論如何變化，如果做不到每個維度都很出彩，至少某一個部分要做到非常出挑，比如行文表達能力，或者選題等。

當然，文字是很有個人風格的東西，不能用一套標準來概括。很多大作家的創(chuàng)作都是自由的。我的建議只是針對當下新媒體文章的創(chuàng)作，而這也只不過是文學創(chuàng)作萬千分支中的其中一支。

很多人都說，新媒體寫作是個“門檻低、要求高”的行當，即誰都可以從事這一行，只要你會寫，在網(wǎng)上開個賬號就可以開始創(chuàng)作。但是，要想在眾多創(chuàng)作者中脫穎而出，沒有技巧、沒有積淀、沒有差異，你就很難出類拔萃。

為此，我接下來將逐一展開，和大家探討新媒體寫作的方法論。

新媒體寫作，拼的是速度，比的是套路。在本書的開頭，我想跟大家著重說明，新媒體寫作要求作者有自己的獨特的方法論，因此，擁有一定的寫作基礎，并且掌握一些方法，你在新媒體平臺上就比較容易獲得成果，比如無數(shù)人夢寐以求的“10萬+”閱讀量。

寫作的前提是，要有深入和大量的用戶研究，基于對讀者的理解，站在讀者的角度進行創(chuàng)作。

比如，以前寫文章，只要自己寫開心了，自娛自樂就可以了。但在新媒體寫作里，作者需要做功課，需要去分析文章是寫給誰看的，需要分析那個群體喜歡看什么，并且要想方設法讓更多的人來閱讀你的文章。

細分市場指的是，對讀者群進行細分，比如職場群體、學生群體、媽媽群體、時尚女性群體等。

實際上，很少有文章能覆蓋所有的讀者群，很少有內(nèi)容可以滿足所有人的口味，一般情況下，作者只需要選取最想要滿足的讀者群就可以。

新媒體的寫作目標以滿足讀者需求為主。你滿足了讀者的什么需求？收獲新知的需求、獵奇的需求、情緒的需求，還是娛樂的需求？這是你在寫作時需要思考的問題。

比如《女孩子自我保護的12個方法（建議收藏）》，這篇文章滿足了人們對安全知識的需求，讀者不僅會看，還會分享給身邊的人，相互提醒。

比如《職場上好用的12個軟件，提升你的辦公效率》，這篇文章里滿滿的干貨，對讀者有用。

比如，以“如果你累了……”這類型文字為標題的文章，表達情緒的句子比較多，有利于讀者宣泄情感，也有利于幫助讀者實現(xiàn)對自我的表達。

至于讀者互動，在傳統(tǒng)媒體時代，編輯和作者是很難及時得到讀者反饋的，而現(xiàn)在的新媒體時代，各個平臺都有評論功能，直接連接了作者和讀者，讀者可以第一時間反饋自己的意見、觀點，平臺和作者可以第一時間得到反饋。

蹭熱點的意思就是，立足于自己的賬號定位和基調(diào)，結合時事新聞，產(chǎn)出內(nèi)容并發(fā)布。

比如最近的選秀節(jié)目《青春有你》第二季很火，常常有選手上微博熱搜。基于此，作者可以結合該節(jié)目的一些新聞或者熱門人物寫作。例如，美妝類的賬號可以去研究選手們的私服穿搭或者美妝技巧；文化類的賬號可以挖掘人物身上的閃光點，或者針對某些事件發(fā)表觀點等。

自傳播指的是，如果一篇文章打動