App推廣不論是國(guó)內(nèi)還是海外，主要的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化量，因?yàn)橛脩舻霓D(zhuǎn)化量決定著App的發(fā)展與成長(zhǎng)，所以在推廣時(shí)，要先有自己的人群策略。

　　APP的用戶普遍分為兩種，老用戶與新用戶。老用戶就是指下載、注冊(cè)過(guò)App的用戶，但有一部分用戶使用之后又因?yàn)槠渌蚍艞壛耍@部分用戶自然是需要企業(yè)想辦法召回的。而在召回老客戶的同時(shí)，也需要加大對(duì)新用戶的投放，這樣才能不斷的壯大用戶群。在進(jìn)行新用戶的投放時(shí)，更多的是向App外的人群拓展，但拓展并不代表盲目的投放新用戶，盲目的投放會(huì)導(dǎo)致成本變高，效果減弱，所以，在廣告投放時(shí)設(shè)置合理的基礎(chǔ)定向條件與人群標(biāo)簽，可以有效的對(duì)用戶群進(jìn)行拓展。

　　說(shuō)到定向營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)，定向營(yíng)銷(xiāo)的其實(shí)已經(jīng)不是一個(gè)新興概念了，它包括地區(qū)定向與設(shè)備定向、客戶端定向等，而人群標(biāo)簽則被分為預(yù)定義人群標(biāo)簽與自定義人群標(biāo)簽，預(yù)定義標(biāo)簽是指社會(huì)化屬性與興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)傾向等，自定義標(biāo)簽則是根據(jù)廣告主目標(biāo)受眾提煉出的用戶群體，比如某個(gè)網(wǎng)站的用戶基本為女白領(lǐng)，而廣告主的目標(biāo)剛好是此類(lèi)用戶，廣告主就可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)此網(wǎng)站的用戶人群收集用戶，并且將該人群可以定義為女白領(lǐng)。

　　在完成人群定向分析之后，想要提升App海外推廣的效果，還需要對(duì)用戶群體進(jìn)行合理的歸類(lèi)，并且按照不同的用戶特性進(jìn)行歸類(lèi)，用戶歸類(lèi)劃分可以根據(jù)4H模型來(lái)進(jìn)行劃分，就是Who、When、What、How，分別對(duì)應(yīng)的是用戶屬性、時(shí)間、行為、來(lái)源、質(zhì)量，根據(jù)這個(gè)模型，可以從不用的維度對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分。用戶屬性是判斷這是什么類(lèi)型用戶的依據(jù)，比如是剛畢業(yè)的大學(xué)生，還是喜歡健身的女白領(lǐng)。用戶時(shí)間是指用戶對(duì)應(yīng)的訪問(wèn)時(shí)間，而用戶來(lái)源是指用戶是通過(guò)什么渠道下載的App，是通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入還是通過(guò)好友分享進(jìn)入的，不同來(lái)源的用戶代表不同的群體比如用過(guò)搜索下載的用戶，是屬于主動(dòng)行為的用戶，比較貼合廣告主的需求，而通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入的用戶則有可能是被廣告內(nèi)容所吸引從而產(chǎn)生興趣的。